Cristiano Ronaldo rende notoriedade ao BES em Espanha

in economico.sapo.pt

O Banco Espírito Santo é a marca mais associada em Espanha a Cristiano Ronaldo, superando nomes como Nike, Real Madrid, CR7 ou Bwin.

Os dados são de um estudo da agência de meios Mediaedge, que avaliou o sector financeiro, concluindo que o BES já é reconhecido como o terceiro banco estrangeiro em Espanha, apenas suplantado pelo Deutsche Bank (alemão) e pelo Barclays (inglês).

43,8% dos inquiridos relacionaram o jogador português ao BES, contra 19,5% com a Nike.O clube que o jogador representa ocupa a quarta posição com 5,5% de associação entre o jogador e a marca portuguesa.

Para Iñigo de la Riva, director de Comunicação do BES em Espanha, a principal justificação para a campanha foi o potencial mediático do jogador. "Num momento de muito "ruído" em torno da contratação do Cristiano Ronaldo pelo Real Madrid, foi identificada uma oportunidade única de construir um território ibérico com sua imagem".

A campanha arrancou no dia anterior ao anúncio oficial da contratação do português pelo clube, mediante a qual o banco garantiu o exclusivo da utilização da imagem de Ronaldo no universo do sector financeiro espanhol.

O conceito criativo assentava na segurança do produto bancário, em contraponto à incerteza da vida do Melhor Jogador do Mundo, como por exemplo, se Ronaldo trocaria Manchester por Madrid.

Os 94 milhões de euros falaram mais alto e Cristiano Ronaldo tornou-se também o mais caro jogador do mundo, despoletanto o reconhecimento da entidade bancária no país vizinho.

O estudo desenvolvido pela Mediaedge integrou ainda um questionário, mediante o qual se chegou à conclusão de que 30% dos inquiridos só teve conhecimento do banco português através da campanha publicitária com o craque português.

Os 2,5 milhões de euros investidos na campanha para a Península Ibérica começam a compensar. O BES conseguiu desta forma transportar além fronteiras o nome do banco, incluindo, pelaprimeira vez na sua história, um anúncio na televisão espanhola.

Segundo o responsável pela comunicação do BES em Espanha, uma vez que a campanha ibérica terminou na quarta-feira, já está a ser trabalhado o reforço da associação entre o banco e Cristiano Ronaldo. "Sem dúvida queremos alavancar os resultados obtidos até agora".

jornal CONTACTO continua líder entre portugueses

in semanariocontacto.blogspot.com

«Sondagem TNS-Ilres

O jornal CONTACTO (grupo saint-paul luxembourg) continua a ser o meio de comunicação preferido entre os portugueses e a população lusófona, segundo a última sondagem de TNS/ILRES Plurimédia, realizada pelos três principais editores do país (saint-paul, Editpress e IP-RTL).

Com uma taxa de penetração de 56,4 %, o mais antigo semanário em português no Luxemburgo é mesmo mais lido que o l'Essentiel, o jornal gratuito distribuído nas ruas, e que reúne a preferência de 49,5 % dos portugueses.

Em terceiro lugar na tabela dos favoritos dos portugueses vem a RTPi, com 31,8 %, seguido do canal francês TF1, com 31,5 %. A Rádio Latina (grupo saint-paul) é quinto, com 29,1 %.

O CONTACTO é também líder entre os semanários de informação a nível nacional. Com 11 % de taxa de penetração entre a população global, o CONTACTO é o semanário mais lido no país, à frente do Jeudi, que se fica pelos 7,1 %.

Na tabela dos títulos com periodicidade semanal (segmento que inclui, além de jornais, também revistas), o CONTACTO só é ultrapassado pelas revistas Télécran (31,5 %), também editada pelo grupo saint-paul, e Revue (21,5 %), classificando-se ainda assim em terceiro lugar entre os títulos informativos mais lidos semanalmente a nível nacional. »

O que a TMN ganhou em cinco anos de Sudoeste

In diarioeconomico.pt

Eduarda Carvalho
01/08/09 00:05

Conquistar um ‘taget’ mais jovem, testar novidades antes de as colocar à venda no mercado, e, em 2008, o título de marca mais recordada em publicidade.

A maior operadora móvel do país quis conquistar o público jovem, um segmento onde percebeu que tinha de reforçar posição. Em 2005 fez as malas e rumou ao sudoeste alentejano. E é por lá que está todos os primeiros fins-de-semana de Agosto, desde então, no festival mais jovem do ano, que já foi Optimus e é, há cinco edições, SWtmn.

"Todos os anos o retorno de media do SWtmn é medido pela Cision que nos diz que o investimento é mais do que compensado pelo número de notícias geradas pelos media, na ordem dos 300%, o que para eventos de música é muito positivo", comenta Luís Avelar, administrador da PT, com o pelouro do marketing.

O Marketing da Universidade - ... isto faz-me lembrar outros tempos

in diarioeconomico.pt

Opinião

O Marketing da Universidade

Pedro Celeste, Docente da FCEE-Católica
30/06/09 00:05

Será que as Universidades têm sabido colocar em prática a aproximação ao mercado?

O Marketing desempenha hoje um papel cada vez mais decisivo no mundo empresarial, designadamente no que respeita à sua responsabilização e capacidade de influência ao nível da Administração. Colabora no desenho de todas as componentes do negócio que interagem com os clientes, contribui para gerar mais valor, diferenciar a oferta e aplicar aquilo que são as "boas práticas" do sector, sobretudo perante desafios de competitividade extremamente exigentes.

Nesse sentido, deve reflectir-se sobre uma questão pertinente: será que as Universidades têm sabido colocar em prática a aproximação ao mercado?

Ao nível da Formação de Executivos esta questão assume uma importância estratégica. Longe vai o tempo em que para se estudar Marketing a um nível avançado, era necessário frequentar Kellogg, LBS, HEC, IMD ou INSEAD. Hoje podemos fazê-lo em Portugal com a garantia de que encontramos formação de excelência. A Universidade Católica Portuguesa tem reforçado a sua posição no ranking das escolas mais prestigiadas do mundo e é desejável que outras consigam entrar neste escalão.

Os motivos que podem explicar algum distanciamento entre a oferta e a procura neste mercado são os seguintes: •Ausência de estudos de mercado, para apurar o que pensam os alunos e demais públicos envolventes no mercado escolar (opinion leaders, docentes, empresas, etc..); •Limitar o Marketing à Comunicação e a Comunicação à Publicidade, inundando as páginas dos jornais e revistas. A intensidade com que se concebem e promovem campanhas publicitárias de todo o tipo e gostos vulgarizam um mercado que se quer distinto e credível; •Perder de vista a dinâmica de ensino e formação, através da cristalização nos processos, conteúdos, produtos, formas de actuar, etc... É aqui que o mundo empresarial faz recair a maioria das suas críticas, assente no distanciamento entre a visão estritamente académica e a realidade empresarial;•Falta de reforço da imagem institucional, que pode ser suprida através de política de construção da identidade da escola com a sua Comunidade (alunos, docentes, ex-alunos, empresas, associações, comunicação social, etc...);•Ausência de bases de dados eficazes, convidando ao recurso a formas de comunicação massificadas como a publicidade, mais caras e menos controláveis. O canal Internet torna-se hoje um dos meios de comunicação de referência (num estudo recente constatou-se que 84% dos potenciais participantes dos cursos de Formação de Executivos, consultam previamente o sítio da escola). •Falta de atitude de marketing, quando não se interioriza a importância crescente que os alunos/formandos assumem na relação de forças. A partilha de uma atitude de marketing da Comunidade Escolar visa a construção de um passa-palavra de sinal positivo, tão eficaz e necessário nos dias de hoje.

A comunicação deve assentar naquilo que o mercado considera prioritário e tem por objectivo disseminar os valores pelos quais uma instituição se distingue das demais para melhor. Esse posicionamento deve perpetuar-se e multiplicar-se por todas as formas de comunicação. Onde antes bastava conceber uma solução e posteriormente "vendê-la", agora é necessário medir o seu grau de aceitação e estudar em que condições essa oferta pode ser diferenciada, duradoura e rentável. Alteraram-se as regras do jogo: o aluno/formando passou a chamar-se cliente.

A Comunidade Escolar não se fabrica numa agência de publicidade, antes nasce dentro da própria escola: aumentando o valor percebido da instituição e respectivos níveis de satisfação e fidelização, resultantes de uma lógica orientada para os clientes e integrando uma cultura e atitude de marketing, de forma humilde e disseminada por toda a estrutura.

O Dragão está a crescer

in ABola.pt

Quanto mais jovem é um adepto de futebol, maiores são as probabilidades de vir a ser adepto do FC Porto. Este é o resultado de um estudo feito por um investigador de marketing, que mostra que o dragão está a ganhar força.

«No nosso estudo as pessoas mais velhas, para cima dos 40 anos, são do Benfica e do Sporting, mas quando se desce na idade verifica-se um aumento de adeptos do FC porto», explicou a A BOLA Carlos Liz, que dirigiu o estudo intitulado «O Futebol, as Marcas e os Adeptos», apresentado esta quarta-feira no Instituto Português de Administração e Marketing.

Mais Leituras

Proponho-vos os últimos livros lidos: claro que as Sinopses não são, obviamente, pois deixo isso para os profissionais da comunicação ou mesmo de Marketing.


Sinopse: FÚTBOL: UNA RELIGIÓN EN BUSCA DE UN DIOS
de VAZQUEZ MONTALBAN, MANUEL

Estadios que son como catedrales, aficionados que adoran los colores de su equipo y los nuevos protagonistas del balón, cada día más encumbrados a la categoría de dioses. ¿Es el fútbol la religión del siglo XXI? ¿Hasta qué punto se ve condicionado por el mercado? Manuel Vázquez Montalbán explora los peligros, la gloria y el futuro del "más bello deporte del mundo" en un análisis lúcido, mordaz y único, como sólo podría salir de su pluma.

El libro se articula en dos partes diferenciadas. Una primera parte en la que el autor expone una teoría general del fútbol como una religión diseñada por la FIFA y por las multinacionales y del futbolista como ídolo en la sociedad de masas. Si en el pasado los "dioses" del fútbol ueron Di Stéfano, Pelé, Cruiff y Maradona, ahora se echan en falta divinidades que les den el relevo. La segunda parte es una selección temática de los mejores artículos sobre fútbol escritos por Montalbán. Retratos de jugadores, presidentes, árbitros o periodistas deportivos, pasando por secciones dedicadas al Barcelona, al Madrid y a otros temas relacionados con la política.


Sinopse: RIO DAS FLORES
de Miguel Sousa Tavares

Com grande habilidade em casar ficção e história,Miguel Sousa Tavares, autor do aclamado Equador, faz neste seu segundo romance uma crítica a tudo o que tolhe a liberdade, seja no plano mais íntimo ou nos vastos territórios da política e da sociedade de uma maneira geral. A narrativa, que conta a história de três gerações da família Ribera Flores, se inicia em 1915 com a primeira República portuguesa e os embates com os monarquistas, percorrendo os principais acontecimentos políticos, sociais e culturais que marcaram Portugal, Espanha, Alemanha e o Brasil até o final da Segunda Guerra Mundial, em 1945.
Filhos do monarquista e grande proprietário de terras alentejano Manuel Custódio, Diogo e Pedro protagonizam pólos opostos no seio familiar, mas que são reflexo dos acontecimentos externos. O primeiro, intelectual e absolutamente contrário aos totalitarismos, quer a mudança e decide deixar a mulher, as terras do clã e o Portugal salazarista para começar vida nova ao lado de uma mulata numa fazenda no Vale do Paraíba, no Brasil, em pleno Estado Novo.Pedro, no entanto, quer assegurar a permanência de sua posição de latifundiário. "Tu podes fazer este papel porque está alguém aqui a manter as coisas", diz a Diogo. Chega a aderir à União Nacional e lutar ao lado dos franquistas na Guerra Civil Espanhola.


SINOPSE: GALÍNDEZ
de VAZQUEZ MONTALBAN, MANUEL

Muriel Colbert, universitaria norteamericana, inicia un estudio sobre Jesús de Galíndez, el que fue representante del gobierno Vasco en el exilio el departamento de estado norteamericano.